春節(jié)假期消費(fèi)盤點(diǎn)：大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)“逛街熱情”高漲
2023-01-28 20:46:41??????點(diǎn)擊：
今年春節(jié)，大家的消費(fèi)熱情是否回歸？我們深入現(xiàn)場、利用衛(wèi)星和大數(shù)據(jù)從多個(gè)維度對全國重點(diǎn)城市的商圈、步行街進(jìn)行觀察，來看客流量的變化，尋找大家的逛街的熱情是否重回節(jié)奏。
下午三點(diǎn)的北京王府井步行街上人頭攢動(dòng)，老人、孩子、情侶，他們在街上散步、在商場間穿梭，寒冷擋不住逛街的熱情。春節(jié)假期，王府井商圈的客流量同比上升了60%。
這是上海外灘的衛(wèi)星燈光影像，春節(jié)期間這里的燈光面積比一年前增加了3.43%，特別是南京西路周邊增加得最為明顯。
然而，當(dāng)我們借助手機(jī)信號產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)繼續(xù)觀察時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間最火熱的商圈既不在北京，也不是上海。人流量最多，同比增幅也最大的商圈，竟然是位于中部省份湖南的長沙黃興南路步行街。
老字號新國潮嘉年華、網(wǎng)紅地標(biāo)打卡地、吸引年輕人的IP形象和消費(fèi)場景，一系列新年消費(fèi)活動(dòng)，讓顧客沉浸在一個(gè)滿滿的長沙味、湖湘韻的新年氣氛中。
正像長沙這樣，節(jié)日期間，發(fā)放消費(fèi)券、老字號嘉年華等一系列活動(dòng)，助力著各地“逛街熱情”的回歸。
如果以2022年的春節(jié)數(shù)據(jù)作為一條基準(zhǔn)線，可以看到，除了初二小幅下滑外，其他幾天的人流量都明顯超過去年，被網(wǎng)友稱為最冷24小時(shí)的初三，反彈最為明顯。
雖然今年春節(jié)撞上了全國大降溫，重點(diǎn)城市的商圈人流量整體卻超過去年同期的四分之一。
是誰在貢獻(xiàn)著這份熱情呢？
大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)方來客非常突出。在我們觀察的商圈里，有近一半的顧客來自外省市，這比去年高出22個(gè)百分點(diǎn)。而即便是本地人，當(dāng)以商圈為中心測算輻射范圍時(shí)，看到有六成來自20公里以外的地方，同比增長了足足26個(gè)百分點(diǎn)。
今年的顧客在商圈里停留的時(shí)間也明顯增加，尤其是停留4小時(shí)以上的人群，每天的人數(shù)都超過去年同期。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬：這部分人群其實(shí)是在進(jìn)行線下場景的服務(wù)性的消費(fèi)，比如一些親子活動(dòng)、吃飯、看電影、餐飲文化娛樂等，它相對比商品消費(fèi)，具有較強(qiáng)的修復(fù)彈性。
目光再往前看，重點(diǎn)商圈的人流量在2023年元旦后，迎來了恢復(fù)性反彈，大家的“逛街熱情”恢復(fù)了它應(yīng)該有的活力和節(jié)奏。
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